En Bretagne, l’union des quatre centres départementaux de gestion fait la force

L’initiative date de 2019, mais elle s’est concrétisée en ce début d’année 2023.

Les centres de gestion (CDG) des quatre départements bretons (Côtes-d’Armor, Finistère, Ille-et-Vilaine et Morbihan) viennent de lancer ensemble une marque employeur régionale : « DEN.bzh ». Den ? « L’être humain en général » en langue bretonne, précisent les CDG, qui voient en ces trois lettres un symbole de « l’intérêt général, de l’égalité de traitement, de l’adaptation et de la neutralité » au cœur des métiers promus. Le « bzh », les vagues et les couleurs du logo, de leur côté, enracinent la démarche en Bretagne.Sur le portail ainsi créé sont proposées des offres d'emplois et de formations, des vidéos métiers, l'agenda des interventions emplois, etc. L’objectif : relancer une attractivité de la fonction territoriale défaillante et dynamiser un recrutement en berne en suscitant des vocations, dans un contexte de concurence sévère.

Dans l’emploi public local, une telle démarche commune est une première. Pour la mener à bien, les CDG ont été épaulés et conseillés par l’agence rennaise Précontact. Cette dernière a d’ailleurs concocté une campagne grand public pour accompagner le lancement de la marque. Les Franciliens n’étant pas spécialement visés, qui rejoignent déjà la Bretagne en nombre chaque année, elle est déployée sur les quatre départements via différents canaux : insertions en PQR, affichage dans le métro rennais et sur plus de 350 panneaux en zone péri-urbaine, etc. Sur un ton décalé et positif, la campagne entend en priorité lutter contre les préjugés persistant sur le travail en collectivité territoriale… et casser les codes. La signature : « #change d’avis #change ta vie ! »

ANTOINE GAZEAU