Hauts-de-France : une marque bien lancée

«Vous aimez votre région et vous voulez partager la beauté des pépites des Hauts-de-France ? Rien de plus simple avec #HautEtFort. Vous aussi, clamez votre fierté de vivre ici.»

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Le mot d’ordre avait été lancé cet été par la Région Hauts-de-France et son CRT, invitant les habitants à poster photos et vidéos sur les réseaux sociaux. De cette déclaration d’amour allait naître Haut & Fort, dont le code de marque, conçu avec l’agence Lonsdale (Paris), a été dévoilé en décembre. Après la fusion, la Région avait lancé le portrait identitaire de l’ex-Nord-Pas-de-Calais et actualisé celui de la Picardie, réalisé il y a dix ans. Les résultats avaient été présentés en décembre 2017 : «On partage 90% de marqueurs et de valeurs humaines, constate Jean-Philippe Gold, directeur de la mission attractivité et directeur du Comité régional du tourisme et des congrès. Il y a une vraie cohérence culturelle entre nos territoires.» Sous la houlette de la consultante Sophie de Paillette (CoManaging), quatre grands marqueurs identitaires avaient alors été cernés : «On est d’abord un territoire XXL, avec de grands espaces naturels préservés, détaille encore Jean-Philippe Gold. Le deuxième marqueur, c’est un sens de la relation à l’autre qui nous est propre, et un attachement à la valeur de l’engagement. Suit une capacité de rebond, de transformation et d’innovation : on est par exemple en pointe sur le textile innovant. Enfin, nous sommes une région monde, de par notre histoire et notre position géographique...» Les quatre piliers de la marque sont posés, le cadre est créé. La suite, c’est une phase de co-construction avec les acteurs du territoire, qui commence en 2019. «Cette marque, c’est d’abord un élan, conclut, enthousiaste, Jean-Philippe Gold, le passage d’un rattachement discret à l’affirmation de cette fierté d’appartenance

ANTOINE GAZEAU