L’Occitanie détourne les logos des Gafa pour inciter à consommer régional

A Montpellier, Toulouse, Nîmes ou Perpignan, on n’achète plus sur Amazon, Instagram ou Facebook, mais « dans ma zone », « en instantané » ou « en face à face ».

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Du moins est-ce le sens de l’appel lancé par la Région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée et la marque Sud de France début février. « Nos emplettes sont nos emplois, rappelle Carole Delga, la présidente du conseil régional, dans le communiqué qui accompagne la campagne ! Ensemble, en nous engageant à acheter chaque jour des produits régionaux, en privilégiant nos commerces de proximité, nous agissons concrètement pour l’emploi dans tous les territoires. Détourner l’image de ces grands groupes nous permet avec humour de rappeler qu’à notre manière, nous agissons efficacement. » C’est l’agence Verywell (Toulouse) qui a conçu cette campagne aux slogans accrocheurs. Laquelle a été largement déployée en affichage (avec un spectaculaire habillage de l’hôtel de Région), achats publicitaires, Internet, réseaux sociaux… et même sur des poches à pain ! Les médias nationaux s’en font largement l’écho. D’autant que sur les réseaux sociaux, Steve Gallais, le patron de l’agence, promet encore « des surprises pour renforcer ce qui est en train de devenir un mouvement en Occitanie ».

ANTOINE GAZEAU