Le Havre : un anniversaire, une communication par l’art

Du 27 mai au 5 novembre, la ville du Havre va fêter ses 500 ans.

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Au programme : quatre parcours urbains, jalonnés d’œuvres d’art, et des temps forts, comme la parade des géants de la compagnie Royal de Luxe ou le rassemblement des Grandes Voiles. L’objectif : «Faire (re)découvrir le territoire aux visiteurs et repositionner l’image du Havre en Normandie», observe la dircom, Clotilde Larrose. à 360°, le dispositif de communication déployé est à la hauteur des ambitions de l’événement, qui se veut à la fois «séduisant» et «fédérateur». Déjà en ligne, un site (bilingue) dédié compile l’ensemble des infos sur le sujet. Des comptes Facebook, Twitter et Instagram ont aussi été activés. Fidèle à sa démarche de mutualisation, le service com’ a réuni au sein d’un groupe les community manager du territoire (port, université, CCI, etc.) pour «décupler notre force de frappe sur les réseaux sociaux», en orchestrant et optimisant les échos sur les festivités. D’ici à leur lancement, une newsletter et une appli conçue comme un «mobi-guide» complèteront l’armada digitale. Ciblant en premier lieu les (futurs) touristes, ces outils sont relayés sur le territoire par les réseaux institutionnels locaux, dans une «logique de rebond plutôt que de miroir», précise Clotilde Larrose. Flirtant entre communication participative et médiation, des opérations visent à «développer la fierté des Havrais», à l’instar d’une collecte de portraits. Les autres médias ne sont pas en reste : affichage à Paris et en région, spots de promo dans des cinémas, partenariats médias. Les relations presse ont été confiées à l’agence Claudine Colin. «Simple, coloré et efficace», l’univers graphique a été pensé pour mettre en valeur les œuvres d’art, dont certaines seront visibles lors du Forum Cap’Com, prévu au Havre du 5 au 7 décembre.

Barbara Guicheteau