Métiers du soin et de l’accompagnement : un recrutement en mode “gagnant-gagnant”

Avec quelque 12 millions de personnes vivant avec un handicap, une population vieillissante et un nombre croissant de personnes souffrant de maladie chronique, la France a plus que jamais besoin de professionnels paramédicaux, aides-soignants, infirmiers, éducateurs spécialisés et autres accompagnants éducatifs et sociaux…

Or, le secteur fait face à une pénurie de candidats, en partie due à une image tronquée ou biaisée. C’est dans ce contexte que le gouvernement, conformément à un engagement pris dans le cadre du Ségur de la Santé, en juillet 2020, lance la campagne de communication « Gagnant-gagnant », conçue par MullenLowe France (Paris). Déclinée en TV, cinéma, radio, presse, DOOH, digital et sur les réseaux sociaux depuis le 21 mars, elle espère insuffler une dynamique positive et susciter de nouvelles vocations. Deux types de profils sont ciblés : les jeunes sur le point de s’orienter dans une formation initiale (« C’est maintenant qu’ils commencent à réfléchir à leur orientation professionnelle », indique-t-on au ministère), et les adultes en reconversion par le biais d’une formation continue. Ils ont en commun quelques attentes auxquelles prétendent répondre les métiers du soin et de l’accompagnement : utilité, responsabilité, évolution, humanité, confiance en soi… « Gagnant- gagnant », comme promis.

JUSTINE VINCENT