Saint-Etienne Métropole met en avant les diplômés de ses grandes écoles

Quelque 40 000 étudiants et étudiantes sur le territoire d’ici à 2035 !

C’est l’objectif affiché dans son projet métropolitain 2020-2026 par Saint-Etienne Métropole, qui devrait déjà en accueillir plus de 30 000 cette année. Pour maintenir la dynamique, l’institution a lancé une campagne nationale le 18 janvier, date d’ouverture de ParcoursSup. Elle met en avant la réussite professionnelle de sept diplômés des établissements d’enseignement supérieur du territoire. « Notre objectif, explique Christophe Faverjon, vice-président en charge de l’Enseignement supérieur, est d’amener la preuve par l’exemple qu’à Saint-Étienne, l’écosystème d’accueil des étudiants et l’environnement dans lequel ils évoluent est propice à leur réussite, tant sur le plan académique que pour leur entrée dans la vie professionnelle. »

La campagne a été pilotée par la direction de la communication et du marketing territorial. « Depuis quatre ans, la Métropole anime un groupe de travail avec les établissements sur l’attractivité étudiante, raconte Olivier Barbé, son directeur. Cette collaboration étroite a permis de lancer un travail approfondi en matière de marketing territorial sur cette thématique. » Pensées dans les codes de la génération des lycéens, les vidéos usent par exemple d’un ton original et décalé. En complément, des interviews complètes sont proposées sur le webzine semlemag.fr, pour détailler les bonnes raisons d’étudier à Saint-Étienne Métropole. Les témoignages sont aussi déclinés en vidéo, en contenu Web (YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter), en affichage (à Paris, Lyon, Marseille et Lille ainsi que dans une sélection de villes de la région Auvergne-Rhône-Alpes et du sillon rhodanie) et en annonces presse.

ANTOINE GAZEAU